Kuungana na sisi

Siasa

Matangazo ya kisiasa: moyo wa demokrasia na uchumi

SHARE:

Imechapishwa

on

EU ilifikia hatua kubwa mwezi Machi ilipohitimisha makubaliano kuhusu Sheria ya Huduma za Kidijitali (DSA), ikiambatana na sheria yake dada ya Sheria ya Masoko ya Kidijitali (DMA). Kifurushi cha sheria kinaahidi kufanya mabadiliko ya kimsingi na ya msingi katika jinsi ulimwengu wa mtandaoni unavyofanya kazi na kuathiri maisha yetu ya kila siku. Hata hivyo, matarajio ya kidijitali ya Tume ya EU hayataishia hapo. Pendekezo la Tume kuhusu utangazaji wa kisiasa litapunguza maradufu juhudi zinazoendelea katika mijadala ya kiufundi ya DSA kuhusu uwazi na usimamizi wa udhibiti wa maudhui, anaandika Konrad Shek, Kikundi cha Taarifa za Utangazaji (AIG).

Wakati wote wa mazungumzo kuhusu DSA, na hata yale ya Kanuni za Jumla za Ulinzi wa Data (GDPR), matangazo ya kisiasa yamesalia kuwa suala gumu kutatuliwa. Matangazo ya kisiasa yana jukumu muhimu katika chaguzi za kidemokrasia, kuhakikisha kwamba vyama vyetu vya kisiasa na wagombeaji wanaweza kufikia wananchi ili kutetea sera zao, vipaumbele na maadili. Hata hivyo, wasiwasi umeibuka kuhusu uwezo wa watendaji fulani, wa ndani na nje, kuendesha michakato ya kidemokrasia kwa kutumia matangazo ya kisiasa ya mtandaoni ili kukuza taarifa potofu au kuzua mifarakano.

Matangazo ya kisiasa sio kitu kipya. Imekuwapo kwa muda mrefu kama kampeni za kidemokrasia zimekuwepo. Hata hivyo, ujio wa mtandao umebadilisha mandhari kwa haraka kwa kutoa habari nyingi ambazo zimebadilisha matangazo ya kampeni kutoka mabango hadi matangazo ya mabango. Watunga sera wanapozingatia jinsi ya kudhibiti matangazo ya kisiasa, ni muhimu kwamba ziwe wazi kabisa juu ya ufafanuzi wa kile kinachojumuisha tangazo la kisiasa ili sheria ilinde kujieleza kisiasa na kibiashara.

Ingawa pendekezo la Tume kuhusu matangazo ya kisiasa bado linatengenezwa, ufafanuzi wa matangazo ya kisiasa utakuwa muhimu. Mojawapo ya kazi ngumu zaidi itakuwa kuainisha ni nini na ni nini sio tangazo la kisiasa na ni nani anayewajibika kufanya uamuzi kama huo. Kifungu cha 2(b) katika kanuni inayopendekezwa kinasema kwamba upeo wa sheria utatumika kwa matangazo ambayo "yanaweza kuathiri" shughuli za kisiasa. Kwa matangazo yanayohusiana na uchaguzi, kura ya maoni, au chama mahususi cha siasa hili liko wazi. Hata hivyo, inaweza kuwa tafsiri ya kibinafsi kama tangazo linalotegemea suala ni la kisiasa au la.

Matangazo yanayotegemea masuala mara nyingi huonyeshwa kwa madhumuni ya kibiashara, kwa kuunganisha chapa au bidhaa na masuala mapana ya kijamii. Hili ni muhimu kwa makampuni kuwasiliana na maadili ambayo wanazingatia na kuunganishwa na wateja ambao maadili hayo yanazingatiwa. Kampeni za ngazi ya chini na mashirika ya kiraia pia yangekabiliwa na vita kubwa, kwani uwezo wao wa kukuza sababu za kijamii na kukusanya ushiriki katika mjadala wa umma unaweza kupingwa na uainishaji huu usio na utata.

Fikiria juu ya siasa za mabadiliko ya hali ya hewa. Ingawa jumuiya ya wanasayansi inakubaliana kwa kauli moja juu ya athari za wanadamu kwenye hali ya hewa, hakuna makubaliano juu ya jinsi ya kushughulikia mzozo wa hali ya hewa na hii imesababisha siasa za suala hilo. Ikiwa chapa inachukua msimamo fulani kupitia tangazo kuhusu mabadiliko ya hali ya hewa, basi inazua swali kuhusu ikiwa shughuli hii inanaswa na ufafanuzi wa Tume; na ikiwa ni, je, inapaswa kuainishwa hivyo?

Fikiria kuhusu tangazo la NAWEZEKANA la Adidas linalotangaza aina mbalimbali za hijabu za michezo kwa wanariadha wa Kiislamu wa kike. Hili ni suala muhimu kutoka kwa mtazamo wa uhuru wa dini - inaruhusu wanariadha wa Kiislamu wa kike kushiriki katika michezo na kwa wakati mmoja kuheshimu imani zao. Lakini matumizi ya hijabu yamekuwa bila utata katika Ulaya, hasa katika Ufaransa. Aidha, vyama vya mrengo wa kulia vimesimama kwenye majukwaa ya kuupinga Uislamu. Ingawa Adidas wanaweza kulichukulia tangazo lao kama kampeni inayozingatia masuala, ni nini kingezuia wanasiasa au vyama vya siasa kutangaza tangazo hilo kama tangazo la kisiasa?

matangazo

Kama matokeo ya wasiwasi juu ya kile kinachojumuisha tangazo la kisiasa, kunaweza kuwa na kutokuwa na uhakika juu ya ufafanuzi wa kisheria na mahitaji ya kufuata. Hili ni muhimu kwa watangazaji na majukwaa sawa ambayo yana jukumu la kupatanisha nafasi ya tangazo. DSA itatekeleza majukumu ya uwazi, ambayo ina maana kwamba udhibiti wa utangazaji wa kisiasa unaweza kufanya baadhi ya mahitaji haya kuwa ya ziada. Ni ngumu wakati chapa haikusudii matangazo yanayotegemea masuala yafasiriwe kuwa ya kisiasa au kuhusishwa na chama cha siasa. Matokeo yake yatakuwa kusitasita kutumia matangazo kulingana na masuala na uwezekano wa kukandamiza ubunifu katika nafasi ya utangazaji.

Mzigo wa kutii viwango vya utangazaji wa kisiasa utabadilisha manufaa ya kijamii ya utangazaji. Rasimu ya kanuni inaweza kuzuia chapa kujihusisha katika utangazaji unaotegemea masuala kwa hofu kwamba matangazo yatachukuliwa kuwa ya "kisiasa" na hivyo kutegemea masuala ya kufuata sheria na kuchunguzwa na wadhibiti. Hii ni muhimu sana kwa SME na chapa ndogo ambazo hazina rasilimali na pesa zinazohitajika kutii kanuni ngumu. Kampuni zingekuwa na wakati mgumu zaidi kuwasiliana kuhusu bidhaa zao, chapa na utambulisho kwa wateja.

Utangazaji wa kisiasa ni suala muhimu ambalo linaathiri kila mtu, kutoka kwa mashirika ya kiraia hadi makampuni makubwa na biashara ndogo za familia. Ni muhimu kwa demokrasia na chaguzi zetu. Inavipa vyama vya siasa uwezo wa kuungana na wapiga kura kuhusu masuala ambayo ni muhimu kwao. Ni lazima kusiwe na utata wowote kuhusu ni nini hujumuisha utangazaji wa kisiasa, na inapaswa kutofautishwa waziwazi na matangazo yanayotegemea masuala yanayotolewa kwa madhumuni ya kibiashara. Jukumu na majukumu ya watangazaji lazima pia yafafanuliwe ili matangazo ya kisiasa yaweze kulinda na kukuza demokrasia badala ya kuivuruga.

Shiriki nakala hii:

EU Reporter huchapisha makala kutoka vyanzo mbalimbali vya nje ambavyo vinaeleza mitazamo mbalimbali. Nafasi zilizochukuliwa katika makala haya si lazima ziwe za Mtangazaji wa Umoja wa Ulaya.

Trending