Matokeo mabaya yasiyotarajiwa ya kuzuia matangazo # yaliyotokana na data

Kuzuia ukusanyaji na matumizi ya data katika matangazo ya digital itakuwa na madhara makubwa na zisizotarajiwa kwa uchumi wa EU, kwa vyombo vya habari vya kujitegemea vya Ulaya, na kwa upatikanaji wa mtandao yenyewe. Hizi ni matokeo ya utafiti mpya wa kuchunguza athari ya uwezekano wa Kanuni ya Faragha iliyopendekezwa mapema mwaka huu na Tume ya Ulaya kama iteration ijayo ya sheria ya kuki ya ukivu (Maelekezo ya 2002 / 58 / EC).

Matangazo ya Digital yanapoteza mchango wa kiuchumi

Uchambuzi mpya kutoka kampuni ya utafiti wa kujitegemea wa kifedha IHS Markit inaonyesha matangazo ya digital yanayochangia € bilioni 526 ya Pato la Taifa la EU, kwa moja kwa moja na kupitia ukuaji unaowezesha biashara za EU[1]. Hata hivyo, hadi nusu ya soko la matangazo ya digital inaweza kutoweka kama vikwazo vilivyopendekezwa juu ya matumizi ya data katika matangazo vilianza kutumika.

Uchambuzi wa IHS Markit unaonyesha kwamba 66% ya matumizi ya sasa ya matangazo ya digital inategemea data, na kwamba matumizi ya data hutoa 90% ya ukuaji wa mwaka katika soko la matangazo ya digital. Matangazo inayotokana na data yana zaidi ya 500% zaidi kuliko matangazo bila data na ni muhimu kwa kutoa matangazo kwa uwazi juu ya nani anayeona matangazo yao. Kwa sababu hii, watangazaji watashinda uwekezaji wao katika matangazo ya digital kama data haiwezi kutumika tena.

Ukosefu wa mazingira ya vyombo vya habari

Kupungua kwa matumizi ya matangazo ya digital itakuwa na madhara makubwa kwa uchumi wa EU, na matokeo mabaya sawa kwa vyombo vya habari vya Ulaya. Matangazo inayotokana na data yanaongeza thamani ya vitengo vya matangazo ya mtandaoni na 300%, na ongezeko la thamani ni muhimu sana kwa wahubiri wadogo, ambayo ingekuwa vigumu kupatikana kwa mapato ya matangazo ya digital[2]. Uchambuzi wa uchumi wa IHS Markit anatabiri kwamba athari za kuzuia data katika matangazo itakuwa 5x zaidi kwa wachapishaji wadogo, huru.

matangazo

Katika utafiti wake wa watumiaji wa mtandao wa 11,000 katika nchi za 11 EU, kampuni ya utafiti wa soko GfK ilijaribu mtazamo wa matangazo ya digital, kushiriki data, na matumaini ya kulipa kwa maudhui[3]. Iligundua kuwa 30% ya Wazungu tu ni tayari kulipa maudhui ya kuchukua nafasi ya mapato ya matangazo ya digital, na kiasi cha wastani wanao tayari kulipa (€ 3.8 kwa mwezi) ni chini ya kiasi ambacho maeneo ya habari yanahitaji kufadhili uandishi wao. Kwa matangazo ya digital hutumia kupungua na watazamaji kukataa kulipa, mtazamo wa wachapishaji unaonekana ukiwa mkali. Vikwazo juu ya kukusanya data muhimu kwa ajili ya kuzalisha mapato ya matangazo ambayo mfuko wa uandishi wa habari itapunguza uwezo wa mashirika ya vyombo vya habari kutoa maudhui na huduma bora, ambazo zinaweza kuwa na madhara makubwa kwa hali ya kijamii na kisiasa huko Ulaya.

Mtandao ambao hauwezi kupatikana kwa wote

Utafiti wa GfK pia umeonyesha uwezekano wa athari ya kupungua kwa mapato ya matangazo ya digital kwenye upatikanaji wa mtandao yenyewe. Zaidi ya theluthi mbili ya Wazungu (68%) hawajawahi kulipia maudhui yoyote au huduma ambazo wanatumia. Alipoulizwa jinsi matumizi yao ya mtandao yangebadilika ikiwa inahitajika kulipa, 88% walisema kuwa watapungua kwa kiasi kikubwa muda ambao wanatumia mtandaoni. Kwa upande mwingine, 69% walisema walikuwa tayari kwa data yao ya kuvinjari kutumiwa katika matangazo, ili kupata maudhui ya bure. Kwa ujumla, 80% walisema wanapendelea maudhui ya bure na matangazo ya kulipwa-kwa maudhui.

Matokeo yasiyotarajiwa ya kuzuia matangazo yaliyotokana na data

Matokeo haya yanapaswa kuwapa MEPs sababu muhimu sana ya kuzingatia kama wanafikiria Kanuni za faragha zilizopendekezwa, "alisema Townsend Feehan, Mkurugenzi Mtendaji wa IAB Ulaya. "Njia mbadala ya matangazo inayotokana na data sio tu matangazo yaliyotengwa - ni sekta ya matangazo ya dhahabu ya nusu ya ukubwa ambayo ni leo. Hiyo ina matokeo makubwa kwa uzoefu wa Wazungu wa mtandao, kwa uchumi wa EU na kuwepo kwa vyombo vya habari vya bure na vya usawa. Utafiti wa hivi karibuni unaonyesha kwamba hamu ya kulipa kwa ajili ya maudhui ya mtandaoni haipo tu kwa kiwango kizuri kati ya wananchi wa EU. Kupuuza ukweli huu ni kichocheo cha maafa ya kiuchumi, kijamii na kisiasa. "

Ripoti kamili zinapatikana mtandaoni: www.datadrivenadvertising.eu

Utafiti unaofadhiliwa na Umoja wa Ulaya wa Kimataifa wa Matangazo ya Utangazaji (EDAA) na Ofisi ya Matangazo ya Interactive Ulaya (IAB Ulaya).

Shiriki nakala hii: