Matangazo ya kibinafsi ni muhimu kwa SME na mashirika mengine madogo

Kama chama cha data na uuzaji, DDMA imejitolea kuwajibika kwa matumizi ya data kwa zaidi ya miaka 15. Pamoja na wanachama wetu tunajitahidi kupata mfumo wa utangazaji wa mtandaoni wenye haki, salama na wazi. Ni lazima iwe wazi kwa watumiaji kile kinachotokea kwa data zao na kwa nini matangazo fulani yanaonyeshwa. Mashirika hayapaswi kukusanya na kutumia data ya kibinafsi ikiwa hawawezi kuelezea sababu yake kwa mteja. Kwa hivyo tunakaribisha Sheria ya Huduma za Kidijitali, ambayo inaleta wajibu wa uwazi kwa matangazo yanayolengwa mtandaoni. Ni kwa uwazi zaidi tu tunaweza kurejesha imani ya watumiaji, anaandika Diana Janssen.

Lakini kupiga marufuku au kizuizi kwa utangazaji wa kibinafsi sio njia ya kusonga mbele na, zaidi ya hayo, inadhuru kwa SMEs, wajasiriamali wabunifu na mashirika mengine madogo. Mara nyingi husahaulika mashirika haya madogo yanaweza pia kuathiriwa na kupiga marufuku. Wanabinafsisha matangazo ili kufikia wateja wao wa sasa au watarajiwa kwa urahisi, kuchangisha pesa na kuwafahamisha. Kwa sasa, hakuna mbadala halisi. Mara nyingi, uwezo wao wa kifedha ni mdogo, na kufanya ufanisi wa utangazaji wa mtandaoni kuwa muhimu. Kwa kuwa na uwezo wa kutangaza kwa ufanisi na bajeti ndogo, wajasiriamali wadogo wanaweza kuendelea kwenye mtandao unaoongozwa na vyama vikubwa.

Hasa kwa sababu ya anuwai ya sekta na wajasiriamali ambao wanaweza kuathiriwa na marufuku, tahadhari ni muhimu. Mashirika madogo lazima yahifadhi fursa ya kuleta bidhaa, huduma na habari zao kwa watumiaji. Jumuiya ya wafanyabiashara na wanasiasa lazima kwa pamoja wajitahidi kwa matumizi ya matangazo ya kibinafsi ambayo yanalinda vyema nafasi ya watumiaji na wajasiriamali.

Tunashiriki wasiwasi katika Bunge la Ulaya kuhusu mfumo ikolojia wa sasa wa utangazaji. Kiasi kikubwa cha taarifa potofu zinazoenezwa kupitia mifumo mikuu ya kidijitali kinahitaji kushughulikiwa. Hii imesababisha wito mjini Brussels wa kupiga marufuku utangazaji unaolengwa au wa kibinafsi kabisa. Walakini, kueneza habari potofu na utangazaji unaofaa, wa kibinafsi ni vitu viwili tofauti kabisa. Katika mfumo wa utangazaji unaofanya kazi vizuri, kuna haja ya maudhui yaliyobinafsishwa, kwa mfano kulingana na tabia na historia ya utafutaji. Ubinafsishaji huhakikisha kuwa unaona maudhui ambayo yana umuhimu kwako, katika habari nyingi ambazo watu wanakabili mtandaoni.

Jumuiya ya wafanyabiashara na sekta zingine zinafanya kazi kwa bidii katika matangazo ya kibinafsi ya ubora wa juu, ambayo yanahitaji data kidogo ya kibinafsi iwezekanavyo. Kama shirika la tasnia, ni kazi yetu kueneza mifano mizuri na kusaidia mashirika kutumia data kwa uwajibikaji, kama tunavyofanya na Ramani yetu ya Kanuni za Matumizi ya Data na warsha kuhusu maadili ya data. Matangazo yaliyobinafsishwa ambayo ni rafiki kwa faragha, ambapo mteja ana udhibiti wa data yake, inawezekana ndani ya sheria kali za GDPR za kupunguza data.

Wanasiasa wanaweza kusaidia jumuiya ya wafanyabiashara kwa taarifa na zana za kufuata sheria zilizopo na utekelezaji wake. Marufuku rahisi au kizuizi cha utangazaji wa kibinafsi hakimsaidii mtumiaji. Inafanya tu kuwa vigumu sana kwa mashirika madogo kufikia hadhira yao.

Diana Janssen ni mkurugenzi wa DDMA, chama kikubwa zaidi cha biashara cha Uholanzi cha masoko, huduma na mauzo yanayotokana na data.

matangazo

Shiriki nakala hii: